Primera is een langdurige samenwerkings overeenkomst aangegaan met online ticketingpartij Paylogic. Primera beoogt het beste en meest complete fysieke ticketverkoopkanaal van Nederland te worden, terwijl Paylogic met deze overeenkomst haar positie als dienstverlener aan evenementenorganisatoren aanzienlijk versterkt. Primera kreeg in december 2007 al de exclusieve verkoop van KNVB voetbaltickets. Nu zijn daar via Paylogic de toegangskaarten voor de meer dan 200 evenementorganisaties aan toegevoegd.

Voor fysieke ticketverkoop (verkoop van gedrukte entreekaarten in bijvoorbeeld winkels) is een retailkanaal met landelijke dekking heel belangrijk. Winkelketen Primera heeft meer dan 400 winkels gevestigd door heel Nederland en dit aantal zal op termijn uitgroeien naar 500 winkels. Primera bestaat uit een keten van servicegerichte ondernemers en heeft meer dan 750.000 kopende klanten per week. Bovendien heeft het de positie als marktleider wat betreft Ticketbox-voetbalkaarten.

Jan Willem van der Meer, commercieel directeur van Paylogic: “Met het verkoopnetwerk van Primera hebben we een ijzersterk aanbod voor elke evenementenorganisatie, gezamenlijk zullen we de rol van het huidige Ticketbox in de markt overnemen.” Naast de voetbalproducten, die nu eenmaal voornamelijk mannen interesseren, bereikt Primera met de tickets van Paylogic nu ook andere belangrijke doelgroepen via dance-evenementen zoals Dance Valley, Rock-it Open Air en Masters of Hardcore. Maar het blijft niet alleen bij dance-evenementen, Primera / Paylogic verzorgt ook de ticketverkoop voor beurzen zoals de Woonbeurs, de Miljonair Fair en de Jonge Gezinnenbeurs.